作为风口热点，粉黛近两年更多的跨界资本入行定制家居领域，竞争加大，市场份额受到进一步蚕食。

经过多年发展，草花城秋国内做家具租赁的企业及平台已经很多了，草花城秋尤其近两年因共享办公及公寓项目的爆发，家具租赁及家电租赁、办公设备租赁迎来高速增长。海扮资金将以可在宜家使用的购物卡形式返还消费者。

更深层次的原因在于，靓泉家居属于低频消费，靓泉在家居上游房地产整体增速放缓的背景下，家居消费进一步被抑制，但通过家具租赁服务，可以增加消费频次，宜家或将通过家具租赁获得更多消费者的青睐。2018年6月1日，粉黛宜家在日本的9家店铺(不含熊本县店铺)启动家具折价回购服务，对象是在宜家日本公司购买的婴儿家具和电动工具。此前的2018年10月23日，草花城秋宜家中国迈出电商的关键一步，草花城秋在官方网上商城中正式上线宜家电商，包括北京在内的149个城市被率先纳入宜家电商业务版图，此前宜家在上海地区的网上业务销售情况较好，宜家中国公开数据显示，上海地区网上商城在2018财年（2017年9月1日至2018年8月30日）接待了780万人次的用户，销售额超过7000万元。

中国商业经济学会副秘书长申智勇表示，海扮随着互联网及共享经济、快消费的发展，租赁业务会逐渐从2B业务向2C业务发展。家居行业人士认为，靓泉家具租赁业务对宜家这个家居巨头来说有更深远的意义，靓泉有了家具租赁的基础，宜家有望在未来推出家居租赁的会员服务，从而巩固现有的会员及拓展新会员。

欲破家具消费频次限制迫于业绩增长压力，粉黛宜家近几年不断在深挖消费需求。

与巨大家具租赁需求相对应的，草花城秋是国内家具租赁企业和平台的野蛮生长。乐至宝成立于1928年，海扮创始人EdwardM.Knabusch和EdwinJ.Shoemaker是一对表兄弟，他们合作开了一家位于密歇根的小型家具店，最初的主营业务是木制躺椅。

据GARTNERL2公布，靓泉亚马逊相比美国前八大家具零售商更有价格优势，靓泉以沙发为例，亚马逊销量前20的沙发均价为330美元，Wayfair为377美元，宜家为882美元，而家得宝、WestElm超过1000美元，以RestorationHardware为首的几个高端家具品牌均价达2000美元以上。1999年，粉黛电商网站上线运营。

泰普尔（Tempur）和丝涟（Sealy）原本是两家处于竞争关系的床垫公司，草花城秋2013年，草花城秋泰普尔完成对丝涟的收购，公司更名为泰普尔-丝涟国际公司（Tempur-SealyInternational,Inc.）。然而此后业绩连年下滑，海扮2017年营收96亿美元，2018年营收86亿美元。